Случалось ли вам, любуясь украшениями, отмечать, что одно из них стоит намного больше остальных, несмотря на то, что сделаны они из одинаковых материалов? А ведь порой подобные отличия довольно значительны! Но не стоит думать, что низкая цена – показатель плохого качества или неаккуратной работы мастера. Стоимость аксессуара варьируется в зависимости от множества признаков и нюансов, касающихся материала, из которого он изготовлен, техники работы, количества затраченных усилий и много чего ещё. А чтобы помочь вам выбрать одновременно качественное, привлекательное и недорогое произведение, и была разработана классификация ювелирных украшений. О её принципах, положениях и законах и пойдёт речь в этой статье.
Разнообразие ювелирных изделий – практическая классификация
Одним из самых распространённых способов систематизации аксессуаров является их группирование по практическому признаку. Этот метод классификации достаточно широко используется в странах СНГ и Европы.
При распределении аксессуаров мастера ориентируются на использованный в них материал. Так, к настоящим ювелирным изделиям принадлежат только те, которые были изготовлены из благородных металлов – платины, золота, серебра. Такое изделие декорируется любыми материалами – от бриллиантов до стекла – и даже может вовсе не иметь вставок.
Следующая группа – ювелирная галантерея. Это произведения, созданные из недрагоценных сплавов (алюминия, бронзы, никеля) – но имеющие серебряное либо золотое напыление. В них могут как присутствовать, так и отсутствовать разнообразные декоративные вставки, но в любом случае они будут сделаны из недрагоценных веществ.
И, наконец, последний класс – это металлическая галантерея. К нему относится большинство вещиц из разряда недорогой бижутерии. И само изделие, и украшающая его вставка будут изготовлены из недрагоценных, часто встречающихся материалов – бисера, кожи, железа, пластмассы, полимерной глины. Впрочем, подобные произведения часто бывают весьма самобытными и оригинальными.
Данная классификация является модифицированной версией более старой системы, существовавшей до 1998 г. Она насчитывала четыре разных класса – настоящие ювелирные украшения, ювелирную галантерею, художественные и камнерезные изделия. Но вследствие научно-технического прогресса, повлекшего за собой изобретение новых материалов и технологий работы, типизация была видоизменена. Тем не менее, некоторые мастера пользуются ею до сих пор.
Драгоценный или нет – классификация по использованному материалу
Чтобы понимать, от чего зависит стоимость определённого аксессуара, необходимо уметь распознать материал, из которого он изготовлен. Именно по этому признаку и была разработана данная типология. Разумеется, литое золотое кольцо с бриллиантом или украшения ювелирные из серебра будут стоить намного дороже, чем поделка из никеля, покрытого тонким жёлтым напылением!
Итак, к драгоценным металлам относятся следующие:
— золото. Этот пластичный и мягкий благородный металл – один из самых древних, известных человеку. Он обладает великолепной тепло и электропроводностью, лёгок в обработке. А мягкое сверкание металла прекрасно гармонирует с большинством драгоценных камней;
— серебро. Оно тверже золота, но достаточно пластично и хорошо полируется. Поэтому из этого металла можно создавать более детальные и практичные произведения;
— платина. Этот металл встречается чрезвычайно редко. Именно поэтому его относят к драгоценным, хотя в ювелирных произведениях используют редко – из-за своей твердости платина плохо поддаётся обработке;
— палладий. Легко обрабатываемый металл серебристо-серой окраски. Он не окисляется на воздухе, а значит, украшения из него не потемнеют со временем;
— родий. Этот голубовато-белый металл очень твёрд и устойчив к износу. Кроме того, он обладает чрезвычайно высокой отражательной способностью.
Все остальные металлы и сплавы принадлежат к группе недрагоценных. А вот создать такую же чёткую классификацию драгоценных камней невозможно, ведь самоцветы оценивают, исходя из целого комплекса признаков и характеристик. Натуральные кристаллы могут иметь вкрапления или нюансы окраски (порой их даже невозможно различить невооружённым глазом), которые делают обычный камень уникальным и эксклюзивным – а значит, намного увеличивают его стоимость.
Классификация по назначению – для чего используется изделие
Кроме эстетических, окружающие нас аксессуары выполняют и утилитарные функции. На этом принципе и основана следующая типология, которую использует и наш интернет магазин ювелирных украшений. Из всего разнообразия украшений, предметов декора и вещей повседневного обихода выделяются такие группы:
— личные украшения. Как понятно из названия, это произведения, призванные оттенить внешний вид человека – серьги, бусы, кулоны и подвески, кольца и перстни, чётки, медальоны и т.д.;
— вещицы для туалета. К этому виду относятся ювелирные шкатулки, пудреницы, зеркала, флакончики для духов. Некоторые исследователи вписывают в данную категорию заколки, зажимы (например, для галстуков либо шляпок), запонки и булавки;
—
аксессуары для курения. Это такие изделия, как трубки, мундштуки, портсигары, пепельницы и тому подобные принадлежности;
— столовые приборы и поделки для сервировки стола. К ним принадлежат ложки, вилки, блюда, кубки, графины, кофейники, кольца для салфеток и даже ситечки для чая!
— украшения для часов. Они были популярны в ХХ веке, но и сегодня можно увидеть мужчину, носящего драгоценную цепочку для часов или ювелирный хронометр. А у дам очень востребованы часы-браслеты, кулоны и подвески с часовым механизмом;
— сувенирные изделия – монеты, значки, медали, магниты;
— декоративные элементы оружия – накладки на рукояти ножей и пистолетов, эфесы, парадные ножны;
— наборы для письма. Они могут быть представлены и как целые комплекты, и как отдельные аксессуары – канцелярские ножи, ручки, чернильницы, пресс-папье;
— декоративные предметы домашнего интерьера – вазы, подсвечники, лампы, часы, панно и картины, статуэтки и многое другое;
— предметы, использующиеся для религиозных обрядов – иконы, ладанки, кадила, подсвечники, купели для крещения.
Контроль соблюдения требований ассортиментной политики
Программа предоставляет средство оперативного контроля соблюдения требований ассортиментной политики — отчет «Анализ исполнения ассортимента». С помощью отчета пользователь может установить два факта:
- количество введенных в ассортимент номенклатурных позиций в каждой категории соответствует установленным квотам;
- количество товаров на остатке магазина соответствует установленным квотам.
Предусмотрены также отчеты, позволяющие просмотреть квоты, назначенные товарным маркам/категориям и список введенных в ассортимент номенклатурных позиций.
Анализ исполнения ассортимента
Показателем качества работы менеджера по закупкам является Представленность
на полке — количество номенклатурных позиций с положительным учетным остатком на указанный пользователем момент времени. Для оперативного контроля исполнения ассортиментной политики, установленной для данного формата магазина предусмотрен отчет
Анализ исполнения ассортимента
, доступный в разделе
Маркетинг-> Отчеты по маркетингу->Ассортимент.
В отчет выводятся товарные позиции, введенные в ассортимент или имеющие остатки. Для каждой позиции заполняется поле Наполненность
, если она введена в ассортимент и
Представленность
, если имеет положительный остаток в данном магазине. Данные группируются по маркам, категориям, видам номенклатуры, магазинам и форматам. Для каждого уровня рассчитывается абсолютное и относительное отклонение представленности ассортимента на полке от минимального из двух значение — квоты и наполненности. Выбор минимального значения из двух показателей позволяет разделить ответственность за результат (товар на полке) между категорийным менеджером и менеджером по закупке товаров: ведь квота может быть назначена, но не наполнена документом Ассортимент.
В отчете выделяются красными позиции, которые имеют проблемные зоны:
- Позиции, имеющие остатки, но не введенные в ассортимент;
- Позиции постоянного ассортимента, не имеющие остатков в данном магазине.
Данные расхождения подытоживаются на различных уровнях группировки. Таким образом ситуация, когда количественно представленность равна квоте, но на полке стоят совсем другие товары, также может быть проанализирована пользователем.
Итоговые значения показателя Квота
рассчитывается как сумма максимальных значений квот, установленных для данной марки/категории в различным магазинах, показателей
Наполненность
и
Представленность
, как количество различных номенклатурных позиций, назначенных в ассортимент и имеющих остатки в разных магазинах.
Просмотр текущей наполненности
В отчет Текущая наполненность ассортимента
выводятся данные об ассортименте магазинов на определенный пользователем момент времени. Для каждой номенклатурной позиции, входящей в ассортимент, выводится ее роль в ассортименте, стадия жизненного цикла позиции в ассортименте определенного формата и вид розничной цены. Данные в отчете группируются по форматам магазинов, видам номенклатуры и категориям. Для каждого уровня группировки выводится количество различных номенклатурных позиций, находящихся на указанный момент времени в ассортименте.
Просмотр текущих квот
Для просмотра сводной информации по действующим на введенную пользователем дату квотам с допустимыми процентами отклонения в программе предусмотрен отчет Текущие квоты ассортимента
, доступный в группе отчетов
Ассортимент
отчетов по маркетингу раздела
Маркетинг.
Отчет формируется в разрезе форматов магазинов в соответствии с заданным пользователем отбором.
Техника исполнения – как изготовлено украшение
Этот признак – один из самых значимых. Именно от него зависит, будут ли приобретённые вами кулон или кольцо эксклюзивными и уникальными – или же очередной массовой поделкой.
Сегодня существуют такие разновидности техники исполнения, как машинная, комбинированная и ручная. Машинная предусматривает конвейерное производство ювелирных изделий. Человек участвует в этом процессе лишь на самых сложных этапах, контролируя качество и выполняя завершающие операции. Так получают унифицированные украшения – выверенные до миллиметра и стандартные. Как правило, они относятся к классическому стилю.
Комбинированная технология предусматривает ручную сборку отдельных частей аксессуара, полученных путём машинных техник – штамповки, прессования, литья. Кроме того, мастер самостоятельно декорирует произведение драгоценными камнями, накладками, дополняет цепочкой, застёжкой или замком, производит окончательное полирование и чистку.
Но, разумеется, лучше всего купить ювелирные украшения ручной работы. Как правило, они изготавливаются в единичном экземпляре, а значит, вы будете обладателем раритетного и неповторимого произведения. Эти аксессуары ценятся очень высоко – ведь на создание каждого из них мастер затрачивает очень много сил и времени, начиная от разработки проекта и заканчивая финальной отделкой. А ещё в работе часто используются необычные драгоценные камни – например, янтарь с вкраплениями или агат с удивительным рисунком.
Но, какое бы украшение вы не выбрали – оно должно вам нравиться и подходить. Только тогда аксессуар выгодно оттенит вашу внешность и подарит множество позитивных эмоций!
Стили ювелирных украшений
Каждый человек по-своему выбирает ювелирные украшения, большинство людей обращает внимание на два фактора: стоимость и внешний вид. И только после того, как покупатель определяется с этими двумя критериями, в расчет начинают идти и другие моменты: вид драгоценного металла, вид драгоценного камня или самоцвета, стиль ювелирного украшения. Вот именно о стилях, существующих в ювелирной моде, нам и хотелось бы поговорить.
Говорить о стиле ювелирных украшений можно в двух аспектах:
- Профессиональная классификация украшений, которая является общепринятой для любой моды и искусства – это классификация по виду эпох: барокко, классицизм, рококо, ампир, модерн и романтизм. Затем в XX веке появились современные течения – кубизм, абстракционизм, арт-деко, футуризм и хай-тек. Однако это действительно специфическая классификация, которой пользуются ювелиры, дизайнеры, художники, модные дома и, изредка ценители ювелирных изделий.
- Вторая классификация создана специально для любителей, обычных покупателей: классический стиль, авангард, зоологический стиль, этнический стиль, готический стиль, геометрический стиль, экзотический стиль, космический стиль. Такая классификация более понятна потребителю, ведь по названию можно сразу понять, что именно ожидать от ювелирного изделия. Мы рассмотрим обе классификации, чтобы каждый покупатель смог разбираться, что именно он выбирает, с чем можно сочетать украшения и как его носить.
Классический стиль — в нем работают большинство ювелирных брендов, хотя при этом выпускают коллекции, немного отличающиеся от основного направления. Редко какая ювелирная компания придерживается действительно единого стиля, предпочтения покупателей разные, а ведь именно запросы потребителя являются основным на ювелирном рынке и мировые ювелирные бренды стремятся их удовлетворить.
Итак, в классическом стиле работают: Damiani, BVLGARI, Links Of London, Tiffany, Cartier,Faberge, Chopard. Мы перечислили только малую толику существующих ювелирных компаний, которые работают преимущественно в этом стиле, просто для примера. Итак, чем же отличается классический стиль: изящные формы, утонченные, не слишком затейливые, строгие, лаконичные. Чаще всего форма ювелирных изделий – это круг или прямоугольник. Основной плюс подобного стиля – неподвластность моде, они будут актуальны в любое время и в любом месте, будь это рабочий костюм или элегантное вечернее платье.
Под словом авангард понимают более необычные украшения, которым присуще отрицание всех привычных форм и традиций. Ювелирное украшение, выполненное в данном стиле, подчиняется только одному закону – таланту, вкусу и желанию ювелира. Обычно это шокирующее, эксцентричное, необычное, подвижное, гибкое, яркое и броское украшение, в котором могут сочетать необычные материалы, драгоценные камни соседствовать с самоцветами, а платина сосуществовать с кожей. Так же нет никаких правил в использовании пропорций и форм ювелирного изделия. В стиле авангард в основном работают: Very, Gavello, Style Avenue, Alexander Arne, La Nouvelle Bague, Mauboussin, Pomellato, Vhernier, Россильвер.
Следующий стиль – зоологический, это украшения, в которых используют фигурки животных, птиц, рыб…в общем, флоры и фауны. Иногда данные коллекции выглядят легкомысленными, иногда веселыми, однако хотя бы одну коллекцию в подобном стиле можно встретить у любого международного ювелирного бренда, даже у самых элитных марок. Причем практически все подобные украшения все же можно отнести к классике.
Этнический стиль, или еще его называют стилем фольклор. Понятно, что все украшения этого стиля интерпретируют мотивы и культуру определенной народности или национальности: Индия, Испания, Япония, Китай, Россия…. Например, к типичному представителю этнического стиля можно отнести кельтские украшения, или характерный индийский стиль. Более узкий стиль – это: экзотический, его в принципе можно отнести к этническому стилю. Украшения выполнены в ярких, вызывающих и эффектных тонах, например, ближе всего к этому направлению – африканский стиль. Бренды, у которых встречаются этнические коллекции — De Beers, Deno Silver, Bochic,John Hardy, Boucheron, Gianmaria Donin, Henry Dunay, La Nouvelle Bague.
Готический стиль — это ювелирные украшения с ритуальной атрибутикой, кресты, горгульи…в общем, пристальное внимание этого стиля направлено на символику ювелирных изделий. Можно четко проследить в переплетениях узоров пентаграмму, руны или магические знаки, так же встречаются элементы средневековья, например, ажурные шпили башен. Другой подвид этого стиля – траурные изделия темными, мрачными тонами. Ювелирные бренды этого стиля — Ле Сибилле, Buccellati, Philipp Plein.
Теперь переходим к профессиональной классификации и начинаем со стиля барокко – это роскошный декор ювелирных украшений с динамичными, пышными и вычурными формами. Основные признаки данного стиля: пышный декор, нет сдержанности, четкости, правильности, гармонии. Преобладают тяжелые орнаменты, гирлянды, банты, завитки. Чаще всего – это массивные украшения. Современные ювелирные бренды этого стиля – Buccellati, Carrera y Carrera.
Стиль Рококо – более легкий, чем барокко. Для него характерны изогнутые формы, ассиметричные, причудливые сочетания всевозможных завитков и гирлянд. Вообще для стиля Рококо используют всевозможные закручивания, переплетения, это веерообразная композиция: изящная, хрупкая, грациозная. В этом стиле работает множество российских ювелирных брендов: «Сирин», «Стела эксклюзив».
Стиль классицизм, обратите внимание, не путать с классическим стилем, описанным выше. Этот стиль определяется веком Древней Греции и Римской античности. К основным признакам стиля можно отнести: подражание античности, в основном используется тематика лавра, дуба, меандра и аканта. Цветовая гамма простая, неяркая, и не кричащая, самыми заметными цветами являются черный, красный и белые тона. Для стиля классицизм характерны строгие и простые формы, чаще всего, это медальоны и розетки. В данном стиле можно увидеть коллекции от Faberge, Tiffany,Versace.
Стиль модерн отличается большим количеством плавных линий, удлиненный форм, текучести, ассиметрии, утонченности. Основной темой в ювелирных украшениях данного стиля являются флористические мотивы, изящные композиции и мистический колорит вещей. Здесь важны не стоимость драгоценные камней или металлов, а тот смысл, что они несут в себе. Важным оказывается не сочетание камней по стоимости или качеству, а по цвету, эзотерическому значению. Ювелирные компании этого стиля: Константин Крюков, Carlo Lucadella Quercia.
И завершая разговор о стилях ювелирных украшений, немного остановимся на современных стилях. Основным является стиль арт-деко, который сочетает одновременно роскошь и простоту, четкость линий и яркую игру драгоценных камней. Основным брендом и основоположником стиля является ювелирный бренд Cartier, который создает украшения, полные гармоничности, изящности, но при этом в них сохраняются простые и понятные формы. Другие бренды так же подхватили это направление: VanClееf & Arpels, StefanHafner, Tiffany & Co, Chorard, Picchiotti, de Grissogono, Chaumet, Graff, Воucheron, Bruni, Adler.
Стиль Хай-тек – это минималистические формы и драгцоеные металлы (Chaumet, Di Modolo). В основном обращается внимание на качество обработки металла, однако драгоценные камни в ювелирных украшениях этого стиля встретишь редко.Конструктивизм подвержен одной идее: форма должна отражать название предмета и его назначение. Именно здесь чаще всего встречаются изделия – трансформеры, ювелирные украшения в стиле конструктивизм многофункциональны (Gavello, Orlando Orlandini).
Как видно, стилей много, мы рассказали только об основных направлениях, однако внутри каждого стиля есть свои течения, подстили, классификация. Поэтому человек, прежде всего при выборе ювелирного украшения должен основываться на собственном вкусе. К тому же, пристрастие к одному стилю никак не исключает наличия в вашей домашней коллекции и украшений других стилей. Человек – существо изменчивое, многоплановое, поэтому мы довольно часто подстраиваемся под настроение: сегодня хочется выглядеть строго, классически и для этого подбираем соответствующие стили. А завтра хочется немного подурачиться, отдохнуть от привычного образа жизни и четких правил – именно для таких случаев и нужны украшения других стилей.
